關(guān)注美國投資移民關(guān)注美國新聞:市場研究公司Forrester近期對4551名美國成年人進行的調(diào)查顯示,微軟是最受信賴的科技品牌。
Forrester在此次調(diào)查中關(guān)注了科技品牌的4個方面,分別為可信賴的、卓越的、不犯錯誤的,以及必要的。
盡管Forrester承認這一調(diào)查結(jié)果有些意外,但仍表示“通過獨特、差異化的品牌形象,微軟處于品牌建設(shè)的前沿,并與其他品牌區(qū)別開”。調(diào)查結(jié)果顯示,各個年齡層的美國人均認為,微軟是值得信賴且必要的。
Forrester指出,“同一個微軟(One Microsoft)”營銷戰(zhàn)略獲得了消費者的接受。該公司分析師特雷茜·斯托克斯(Tracy Stokes)認為:“微軟已普遍存在,這使得這一品牌不再酷,但這恰恰成為微軟這方面的優(yōu)勢。”
在調(diào)查中,蘋果公司在“卓越的”和“不犯錯誤的”兩方面得分最高。
上周來自UTA Brand Studio的一份報告也顯示,相對于蘋果公司,微軟的品牌形象更強。該公司創(chuàng)始人及CEO拉里·文森特(Larry Vincent)表示:“全球許多人使用微軟的產(chǎn)品,許多人與之相關(guān),蘋果則像是舞會國王或皇后,美麗但與普通人不同。”
這項調(diào)查中還明確指出:“Windows已超過其他所有品牌,被消費者認為是不可或缺、最相關(guān)的品牌。”而對于蘋果公司,文森特則表示:“蘋果很脆弱,因為人們對這一品牌的態(tài)度兩極分化。而微軟則被許多人認為與他們類似。”
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